如何高质量赞助一场马拉松？安踏用这5件事给出答案

年终将至，国际马拉松赛季接近序幕。每到这时，跑者们总会默契地寻觅一个充溢仪式感的终点，为上一年的坚持写下总结，为新一年的进阶做好铺垫。

眼下，国际的马拉松热潮仍在翻涌，但开展趋向曾经变化。安踏助推行马的进阶之道，或许正是更多马拉松赛事走向专业化、走向更宽广舞台的一条可行途径。

「安踏能做的事还有很多，也不时有比拟明白的目的，就是可以让广马更有价值，被更多跑者记住。我们也置信，明年的广马将会更进一步 。 」 面对安踏与广马深度协作的前景，程旸心胸等候。

在这一进程中， 广马等国际重量级马拉松赛事，有望成为引领者与探求者，经过赛事创新、效劳提升与文明赋能，为行业树立实际标杆。 而安踏，在这条路上扮演的将是那个托举、陪伴的角色。

视野拉向更微观的视角，未来中国路跑赛事将进入「精耕细作」的新阶段——赛事之间将更注重差异化竞争，深度结合城市文明、地域特征与跑者体验，打造具有识别度的品牌外延；参赛选手和效果水平，赛事组织规范、传达推行与可继续运营形式将进一步接轨国际顶级赛事。

安踏与广马，正相互发生着积极影响。这样的协作形式，也为行业提供了一个参考样本—— 品牌与赛事不应只是复杂的资助生意，而是共生共荣、相互促进。

于广马来说，安踏的深度参与带来了多重价值——运发动资源引入提升了赛事水平和影响力；全周期支持保证了赛事的顺利运转；赛场内外的社群树立与文明表达，客观上也增强了赛事在外乡的吸引力，助力广马在岭南大地扎实根基、吸取营养。

对安踏而言，广马是一个重要舞台，是其深耕跑步范围的一个缩影。与广马这样的重量级赛事IP深度绑定，品牌无时机展现自己的跑步理念、训练方法与赛事相结合，强化其在中心跑者群体中的专业笼统，这是其在路跑市场规划的关键一步。

在这样的背景下， 安踏与广马的协作可以说恰逢其时。

站在年终回望，广州马拉松作为「收官之战」，其意义不只在于为整个赛季画上句号，更在于为行业未来的开展提供了参考和自创价值。

而变化的基本推力，是消费者逐渐细化的需求与面前埋藏的市场潜力。加之当下的路跑行业开展回归理性，正因如此安踏选择了迈向与赛事「共创式」开展的阶段。

从科技、产品、跑者效劳、社群和文明以上五大维度入手，安踏找到专业资源与赛事的契合点， 这种「精细滴灌」的逻辑与过去罕见的「大水漫灌」资助形式相比发作了很大变化。

融入一方水土，才干读懂一方人。在地化实际从不是对文明的「移植」，而是能真诚地与消费者对话。

另一方面， 安踏为广马特别打造了「点睛出狮」「劲冲」配色系列， 还有「乜都劲」「广马PB，洒洒碎」等标语到印有「得闲跑广马」的文明衫，灵感源于作风鲜明且「松弛感」拉满的岭南文明。

一方面，除赛前招募「安踏C跑团」到联动Hard Top等本地知名跑步社团之外，安踏还经过搭建快闪空间，组织如「早餐跑」等预热活动，搭建起与本地跑步社群的对话渠道。

对此， 安踏选择用「在地化」口吻，将一段在广州的跑步故事娓娓道来。

但一场可以与跑者发生情感共鸣的马拉松，只要这些助力还远远不够。那些有着深远历史和影响力的赛事，往往需求与所在城市文明达成深度结合。

2025安踏广马官方训练营

除了科技和产品，这套方法论的另一个重点是将专业资源转化为对跑者的效劳保证。不论是广马赛前，组织针对不同水平跑者的训练营，提供迷信的备赛指点；还是竞赛日，沿途的补给站、赛后恢复区，都能看到安踏的身影。在广马，安踏曾经构成了一套全周期效劳体系，既保证每一位参赛者可以顺利完赛，也是品牌专业才干的重要表现。

「体育品牌可以为一场赛事做的事很多，我们对世界顶级赛事与品牌的协作形式都坚持着临时观察。」程旸表示， 「 但安踏也有自己的追逐方式，并且在往年的广马有所表现。 」

不论是精英运发动还是群众跑者，都能在赛场内外亲身感受产品功用，品牌也能借此搜集最直接的反应，为未来迭代奠定基础。

安踏「氮道巡跑」广州站活动现场

借广马这一高光赛事，安踏集中展现了其跑步范围的尖端效果 ——既向前文提及的精英选手们提供专业装备支持，让科技产品直接接受赛理想践的检验；同时，安踏在广州筹划了如「氮道巡跑」等体验活动，向群众跑者片面展现其搭载前沿氮科技的「竞速C家族」跑鞋矩阵。

签约并有效缩小专业运发动影响力，只是品牌专业资源运营才干的一个缩影。其面前，是安踏在中心科技与专业产品矩阵上的坚实支撑。

这些举措的面前，是全体中国运动品牌科技实力的继续提升与「出海」大势的推进，也得益于安踏近年在跑步范围不时加码的专业资源积聚——从科技研发到赛事深耕，安踏正在专业资源驱动下，继续向前。

回看近年安踏在整个路跑范围的举措，不止在广马「高光」时辰频现——从不久前亮相世界级跑步专业展会The Running Event，向全球展现其科技产品与中国跑步文明，到此次在广马将国际资源与赛事深度融合，安踏的战略规划节拍明晰而紧凑。

在这一进程中，品牌自身也完成了手中运发动资源影响力的最大化释放与沉淀，在广马打造出共同的记忆点与传达价值。

经过支持顶级运发动在赛场取得打破，到约请巨星前往线下与群众互动，安踏俨然构成了一套调动、整合手中专业运发动资源的成熟方法论，在为广马带来更多竞技看点的同时丰厚了赛事维度——不只局限在竞赛日当天的竞技、效果，更延伸为一场继续数日的跑步盛会。

「运发动与运动品牌的协作有很多方式，例如从运发动视角动身提出反应，协助品牌提升跑鞋专业性，在一些大型赛事上脚我们的产品并跑出好效果。并且这样的协作，还有更多有待开掘的能够性。」安踏跑步事业部总经理程旸这样引见道。

赛前广马博览会上，安踏的展区人头攒动、快门声不绝于耳。而他们之中的很多人到此，为的是一睹「短跑之王」贝克勒的风采，并在这里与他近距离互动、签售和交流。对很多跑者来说，能亲眼见到顶尖运发动并失掉鼓舞，打破了精英与群众之间的隔膜，是难得的赛事体验，也是珍贵的回想。

不只如此，这些顶级运发动们带来的影响力还在继续分散，甚至掩盖赛事全周期。

在诸多专业运发动的加盟下，广马这场年度「收官战」在国际上的曝光度与竞技水准失掉大幅提升。经过支持这些顶尖选手在广马取得优秀效果，安踏既展现了品牌在跑步产品供应的专业实力，也为赛事增添了更多看点。

局部优秀选手战报（滑动检查更多）

值得一提的是，他们的跑服以及脚上的C10 Pro跑鞋都印有同一个品牌logo——安踏。这意味着，在这些顶级跑者的背书下，安踏以近乎「包圆领奖台」的存在感，为这场年度收官战增添了浓墨重彩的一笔。

女子选手这边，来自埃塞俄比亚、肯尼亚的Afewerk Mesfin和Felix KIRWA分获女子冠亚军，季军与国际冠军则由扎西次仁以2小时14分06秒摘得；女子方面，来自埃塞俄比亚的Joyce Chepkemoi Tele以2小时22分40秒夺冠并打破赛会纪录，表现异样亮眼。

本届广马赛场，竞争剧烈水平「拉满」。

但是，现象面前更值得关注的是，在中国田协马拉松新规出台，路跑行业规模扩张趋于理性的背景下，二者携手折射出了一条马拉松赛事向专业、影响力进阶的途径。

其中，自去年起成为广马顶级协作同伴的安踏，在本届进一步深化了参与度——从顶尖运发动资源、专业产品与科技支持，到融合本地特征的社群运营与文明表达，系统性地助力广马提升赛事专业度与品牌影响力。

经过多年沉淀，这项赛事不只在跑者心中扎下深沉的情感根基，也成为运动品牌展现综合实力的关键舞台。

2025广州马拉松竞赛现场

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