卷出天际的滑雪市场，雪友要向「国家队」看齐

100多 年前， FILA 降生于意大利的Biella小镇，在阅历了一个世纪的开展后，成为了全球众所周知的运动品牌。在行将到来的米兰冬奥， FILA 携手中国自在式滑雪空中技巧国度队回到品牌的发源地，这是一个关于坚持和传承的故事。当身披 FILA 战袍的中国健儿再次站上世界舞台，斩获佳绩之时，这个故事，也将在新的高度上继续书写。

当然，讲好这样的故事并不容易，它要求品牌有足够的耐烦、时间和资源所停止临时投入。可以预见的是， 在未来品牌想要讲出更让雪友爱听的故事，依然需求依托赛事、运发动和滑雪场景结合，在这一进程中不时积聚故事素材，使之真正融入雪友的生活体验。

由此可见，FILA 在冰雪范围的开展，来源于其深耕于此的时间延续性。自上世纪 70 年代起，FILA 便末尾深度参与夏季运动，与多位滑雪运发动和国度队树立临时协作关系，并在竞技场景中继续推进装备的功用演进。正由于临时置身于真实滑雪场景之中，FILA 才可以了解运发动与雪友在不同阶段面临的真实效果，也更清楚哪些故事值得被讲述、哪些细节才是雪友真正关心的局部。

据悉，基于运发动在极寒高速的竞技环境中的真实需求，FILA设计团队与中国自在式滑雪空中技巧国度队共同研收回此次的全新3.0竞赛服。该竞赛服也代表了「FILA 4810凌峰科技」这一面向顶级竞技场景的系统性科技处置方案的最高技术水准。相较2022年版本，3.0竞赛服在资料选择、结构设计与版型剪裁层面都停止了优化，更好地支撑运发动在 「稳、难、准、美」 四个维度上的表现。

关于滑雪这项高度依赖历史积聚和技术传承的运动而言，品牌叙事并不是从某一次营销节点末尾的，而是临时参与行业演进后的自然外化。比起空泛的口号，他们更关注一个效果：这个品牌能否真正了解我在雪场的体验？这其中包括技术层面的了解，也包括心情层面的认同—— 能否懂得滑雪这项运动的艰辛、尊重运动面前的努力与坚持、真正尊重用户对装备功用的高规范要求。

在讲述中国自在式滑雪空中技巧国度队备战进程时，影片既记载了训练中的困难，也展现了运发动打破自我界限的瞬间，这些都是雪友熟习并盼望看到的真实细节。 理想上，关于越来越专业化的雪友来说，「真实感」、「活人感」曾经成为他们权衡品牌故事能否值得关注的第一规范。

FILA刚刚发布的纪录片《凌峰而上，再创新高》，就是这样一次尝试。与传统意义上的品牌宣传片不同，这部纪录片并非从产品卖点动身，而是经过人物、赛场、训练等真实场景来构建叙事，让观看者在代入故事的进程中自但是然感遭到品牌在冰雪范围的临时深耕和技术积聚。

因此，「品牌故事」并不是用一句口号或一张海报就能讲明白的。它需求将品牌的临时投入、对运动的了解和对用户体验的尊重，都融入到叙说之中。要讲出雪友谊愿听、情愿在冤家圈分享、情愿自己去搜索去了解的故事，关键不在于写多少相对有力气的词，而在于让讲述的内容与他们的自身体验构成共鸣。

中国自在式滑雪空中技巧国度队混合集团项目包揽冠亚军

运动品牌的临时生命力，在于效劳好运发动，与运发动一同出如今最顶级的赛场。 在这样的语境下，品牌所展现的研发创新才干和科技实力，才足够令人信服。

不论是第一次顺利滑下黑道的成就感，还是在道内重复练习转髋、立刃而逐渐构成的肌肉记忆。滑雪关于喜好者而言，总是一种亲身体验驱动的叙事。关于这类强体验、强记忆的运动，普通的品牌传达往往难以感动人心，尤其是在市场逐渐成熟、消费者更理性之后，复杂的明星代言或短期广告投放，缺乏真正占领心智的才干。

「 FILA 4810 凌峰科技」不单单是一项技术效果，也是 FILA 数十年深耕冰雪运动的阅历在以后阶段的一次集中表现。 当雪服不再只是抵御冰冷的外壳，而成为影响滑雪表现的重要组成局部，技术的价值 ，也终于在滑雪市场转变之际，失掉了兑现。

雪服科技的演进史正处在一个关键阶段，随着滑雪运动在中国进入更成熟的开展周期，市场对装备的等候，正在从「功用存在」转向「功用能否被精细化地完成」。 在这样的趋向下，真正具有技术积聚和研发延续性的品牌，更容易树立临时优势。

当这些经过赛场验证的技术被引入训练装备乃至群众产品线时，其意义也随之发作转变。它不再只是协助运发动完成高难度举措，而是末尾处置更多滑雪者在真实雪场中重复遇到的效果：增加因失温带来的体能消耗，降低装备不适对举措动摇性的搅扰，让滑行体验愈加延续和可控。

自在式滑雪空中技巧国度队主教练纪冬通知氪体，尖端科技的运用关于运发动赛场表现的协助是潜移默化的。与此同时，高水平运发动关于装备的纤细需求，需求不时停止调整和优化。 「往年，FILA的产品研发团队至少进队5-6次，一点点地和运发动一同抠新装备的细节」。

这些技术途径的构成，并非来自抵消费趋向的推演，而是树立在临时竞技场景的反应之上。自在式滑雪空中技巧所处的极寒、高速、高风险环境，对装备的动摇性简直没有容错空间，正因如此，这是验证雪服科技最严苛的实验场。FILA 在过去11年里继续效劳中国自在式滑雪空中技巧国度队的进程中，经过实战反应调整资料组合、结构设计和版型逻辑，才真正让各类科技运用至真实的运动形状。

中国自在式滑雪空中技巧国度队全新竞赛服特写

从技术构成上看，「FILA 4810凌峰科技」并没有试图用单一打破处置一切效果，而是经过结构性的设计逻辑来应对滑雪运动中的多重变量。 「暖动分区」和「高能防护」是该科技的两大中心功用亮点。经过暖动分区结构，竞赛服在中心区域完成高效保暖与体温调理。胸部、背部及大腿等关键区域填充的航天级AEROWARM静电纺PI棉，在统筹轻量化的同时提升中心保暖效率。「高能防护」则借助新型复合 Dermizax 面料，在防风、防水和耐磨的基础上，统筹了滑雪所需的弹性和轻量化需求。

也正是在这样的技术演进途径中，「FILA 4810凌峰科技」更容易被放在正确的位置上了解。它并非为某一季市场而生的概念，而是围绕极限环境和高强度的顶级竞技场景，逐渐构建的一套系统化技术框架。其命名源自欧洲阿尔卑斯山脉最高峰勃朗峰 4810 米的高度，自身就指向了一个明白的方向：在接近极限的条件下，追求动摇而可继续的功用表现。

而当越来越多滑雪者不再满足于体验式滑行，而是进入临时练习和进阶阶段，过去只在赛场上被重复验证的技术，末尾对群众市场发生实践意义。雪服不再只是「能不能穿得住」，而是逐渐被视为影响滑行效率、体能消耗和平安的重要变量。这些效果的复杂性，决议了雪服科技不能够一挥而就，而必需树立在临时研发和重复验证之上。

也正是在这一阶段，滑雪服逐渐构成了「系统性」的雏形。分层穿着概念末尾普及，不同部位承当不同功用，资料和结构末尾围绕真实运动形状停止调整。但在相当长一段时间里，这些变化主要效劳于竞技赛场，对普通消费者而言，依然显得悠远而笼统。

徐梦桃取得国际雪联自在式滑雪空中技巧世界杯云顶站女子组铜牌

徐梦桃在采访时通知氪体，他们的战袍需求在防水、透气、弹性方面能做到极致，并且整套衣服还需求在雪山上的微风中尽能够贴合身体，以更好地向观众和裁判展现出其空中姿态。

随着竞技滑雪的开展，尤其是平地滑雪、自在式滑雪等项目对速度和举措幅度的要求不时提升，滑雪服末尾自愿走出「保暖至上」的单一逻辑。运发动在高速滑行和腾空翻转中遇到的效果越来越复杂：风冷效应、体温失衡、举措受限、摩擦磨损，这些都不是复杂加厚就能处置的。 滑雪服由此进入第二阶段——功用分化阶段，保暖、防护、灵敏度末尾被拆解为不同维度的技术效果。

早期的滑雪服，实质上是「防寒服」的延伸，中心目的只要一个：在高温环境中尽能够增加热量流失。 厚重、保暖、耐用，是事先最重要的评价规范。这一阶段的技术晋级，更多集中在填充资料和面料防护性上，运动属性并未被真正归入设计体系。

作为一项高度依赖装备的运动，滑雪服的技术演进一直与运动方式自身同步，只是过去很长一段时间里，这种演进更多发作在专业范围，与群众消费市场之间存在清楚断层。

答案其实很复杂—— 把赛场上的顶尖科技兼容到群众市场。

没有一个运动品牌会否认自己对科技与创新的注重。但在此前一系列的品牌科技内容中，我们也讨论过，真正契合用户、市场需求的创新才有价值。那么在雪友关于雪服、滑雪装备的功用愈发细致的市场环境下，FILA如何回应这一需求？

在这样的市场变化中，FILA的优势在于成熟且令人信服的品牌笼统，在此基础上，深耕冰雪行业50多年的FILA，也有才干在面料、版型与细节工艺等方面不时停止功用化晋级，去承接滑雪进阶人群对「更好用、更动摇」的需求。

全体来看，滑雪行业在中国市场的增量仍在。但关于品牌而言，真正有竞争力的供应必需同时满足两点：一是能将其功用和科技做扎实并可被感知，二是有足够的滑雪DNA和研发才干，来应对快速变化的市场需求。

这一现象说明随着滑雪人群滑行才干的提高，他们愈发关注的是服饰装备关于自身水平的契合水平。此时消费者权衡的不只是单次价钱，而是消费这一产品所带来的对这项临时参与的运动的附加值。因此，这促使品牌的传达从单纯穿搭种草，转向以功用解释、体验对比、雪场实测来树立信任。

第三个趋向是从租赁导向逐渐走向自有器材导向，这一趋向也从正面印证了中国滑雪人群全体进阶的开展趋向。在氪体咨询停止的2023-24全国群众冰雪季调研中，多个雪场的运营担任人表示，后冬奥时期一个清楚的变化就是雪季的人流量在以20%-30%的幅度提升，但雪场的雪服、雪板租赁比例，每个雪季都在继续下降。

第二个更清楚的变化是对装备平安、牢靠的需求优先级上移，并且从「随意买」走向「参数化选择」。头盔、护臀护膝、护腕乃至脊柱护具的浸透率提升，面前是速度提升、雪道难度提升以及训练式滑行添加后，对受伤风险的更理性认知。在滑雪运动的进阶进程中，严肃雪友对「失误」的容忍度更低，情愿为更确定的温馨与平安付费，消费也更接近「临时配置」而非当季激动。

这种进阶化首先体如今装备需求的「系统化」和「专业化」。滑雪人群末尾用更明白的痛点评价产品价值，例如高速滑行的风冷、缆车运动时的失温、摔倒或坐雪后的渗水、重复摩擦招致的面料起毛、以及抬手屈髋屈膝时的约束感等。对应到选择规范，版型从「显瘦/廓形」转向「举措友好」，细节从「有没有」转向「好不好用」，比如雪服袖口密封、拉链防水、腋下透气、防风保暖系数等都会成为复购与口碑的关键。

当然，颜值对中国消费者依然重要，但更多成为「功用达标后的加分项」，而非决议性要素。

「小白少了，严肃雪友变多了。」这也许是后北京冬奥时代国际滑雪场内一个清楚的变化。越来越多人把滑雪当作需求临时练习、继续投入的运动项目，而不是一次性的夏季体验。上雪频次提升、周边雪场供应与交通可达性改善、课程体系更成熟，再迭加短视频与社区平台对举措拆解、器材评测、雪况讨论的普及，使滑雪者的评价体系清楚晋级——从过去更看外观、价钱、出片，转向更看动摇、平安与温馨。

齐广璞取得国际雪联自在式滑雪空中技巧世界杯云顶站女子组银牌

备战时期，齐广璞早上6点半便在云顶末尾了自己的训练，而令他惊讶的是，这个时间曾经有雪友摩肩接踵地扛着雪板在初级道上练活。

崇礼云顶雪场的6A中级道芍药花，雪友们聚集在最后一个下山弯道，隔着防护网观看着自在式滑雪空中技巧世界杯的竞赛。可以收费欣赏到奥运冠军和世界顶级运发动的竞赛，固然是一件幸事。但雪友们摩肩接踵讨论的话题，并非是离他们太过悠远的起跳速度、高度和技术举措，而是运发动从头到脚的各种装备和科技，以及关于他们自身能否适配的疑问。

而在赛场外，随着滑雪市场在中国的悄然改动，从上世纪70年代涉足冰雪运动范围的FILA，在中国迎来了新的开展课题。

中国自在式滑雪空中技巧国度队全新竞赛服

转眼间，距离北京冬奥已过去近4年时间。关于从2014年末尾成为自在式空中技巧国度队协作同伴的FILA而言，近两届冬奥的周期里，赛场内的义务照旧是运用创新和科技，保证中国选手在这项被称为「雪山上的芭蕾」的运动中有优秀表现。就在本次赛事时期，FILA正式发布了搭载最新「FILA 4810凌峰科技」的全新竞赛服，这款服装将陪伴中国队征战行将到来的2026年冰雪盛会。

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