争夺万亿级冰雪经济，东北能否再次站上风口赢回底气？

进入夏季，尔滨又末尾发力了：冰雪大世界规模创历届之最，总面积达120万平方米，总用冰用雪量打破40万立方米；哈尔滨极地公园培育了100只适宜室外团体巡游的南极企鹅，系有史以来规模最大；位于哈尔滨音乐长廊的网红雪人往年长高1米……

采写：南都N视频记者杨文君 发自黑龙江

此外，南都N视频记者发现，开展冰雪经济并非易事，诸如便利性的交通、保证游客平安的应急方案等细节都需求不时完善。另外，如何抓住冰雪经济培育出更多经济增长点，仍是外地有关部门需求研讨的课题。

在经济效益数据难测算的状况下，刘花香仍经过各方面的调研和计算发现，冰雪经济具有投资少、能耗低、污染小、奏效快等清楚开展优势，从目前状况来看，我国冰雪产业链条的绝大少数细分范围都是赚钱的，只要滑雪场这项重资产的产业是最不赚钱的。

但刘花香指出，由于冰雪经济产业链条长，触及范围广，融合了旅游、体育、制造、文明、科技等多个产业，边界模糊，存在重复计算或遗漏的能够。而从细分范围来看，数据严重缺乏，除了滑雪场等中心消费场景，各个省域或许全国层面的冰雪装备制造、赛事运营、教育培训等细分产业的准确产值很少有地下数据。

“冰雪文旅更重要的是给一座城市聚人气，先让城市被群众所看见，进而带动其他方面的开展，它的直接效应更大。”苏天宇说。

中央财经大学财政税务学院教授白彦锋也从财政的角度剖析指出，从冰雪文旅来看，其虽不能直接给政府带来财政支出，但是有直接贡献，同时对失业、GDP等产值也很重要。因此，中央政府可以围绕文旅产业构成规模化产业集团，停止房地产、文旅数据二次开发等带来财政支出。

同时，刘花香强调，冰雪经济的效益不能仅看直接支出，更应关注其直接与衍失效应，包括城市笼统提升、投资吸引力增强、相关产业转型晋级、失业结构优化等。

对此，中国旅游研讨院博士后、杭州师范大学副教授刘花香对南都N视频记者表示，哈尔滨及黑龙江的冰雪文旅热带来了清楚的综合经济效益，主要体如今旅游直接支出，如门票、住宿、餐饮、交通等，失业拉动相关产业链如装备制造、文创、培训等开展以及区域品牌价值的提升。

从消费热到产业热，由哈尔滨火爆出圈引致的冰雪旅游热，终究能给外地带来多大的经济效应？

聚人气，带动相关产业链开展

冰雪文旅面前的经济账

位于哈尔滨音乐长廊的网红雪人。

提及文旅“内卷”，张桢也深有感受，她说：“打造差异化的文旅IP、文旅效劳至关重要，像扎龙景区的雪地观鹤就具有十分共同的IP性。”

“如今的文旅和以前大不相反，可以说是十分‘卷’，以前仅仅展现文旅特征即可，如今需求给游客提供心情价值，满足他们对游览特性化、多样化的需求。”大庆市林甸县副县长付兴表示。

值得一提的是，为了迎合当代游客的需求，大庆、齐齐哈尔都推出了一些供需适配的效劳。比如：大庆推出“猛人咖啡”以满足“咖啡族”的需求；大庆鹤鸣湖湿地温泉度假区置办民族服装等，提供旅拍效劳以满足以后旅拍的炽热需求；齐齐哈尔发放消费券，文旅消费券掩盖景区门票、酒店民宿、文明文娱等场景，进而贴合以后消费者追求性价比的旅游习气。

黑龙江扎龙国际旅游有限公司总经理助理张桢表示，冰雪大世界的火爆出圈带动了黑龙江省内相关城市的旅游热潮，这两年来齐齐哈尔的游客不时添加。近两年该景区接待游客曾经超越100万人次，景区支出不时提升，往年与去年相比同比增长了7%。

齐齐哈尔扎龙国度级自然维护区内的丹顶鹤。

在齐齐哈尔扎龙国度级自然维护区内，成群结队的丹顶鹤在雪白色的雪地之上起身飞舞，为游客带来一场别具特征的视觉体验扮演，而在众多游客中，不乏来自四川、广东的南方游客。

不只是大庆，以烤肉、冰球、丹顶鹤知名的齐齐哈尔这两年也吸引了众多南方游客的到来。

大庆市城发集团城发美城文明旅游有限公司运营部主任苏天宇表示：“最近我们就在大庆看到一些来自广东、福建等南方地域的游客，和他们交流之后才知道，他们都是在哈尔滨游玩之后，慕名离开大庆，由于大庆的‘铁人’肉体十分有名，而且距离哈尔滨很近，坐高铁只需50分钟左右。”

近年来，哈尔滨周边的城市也掀起了一股文旅热潮。

多城市一同“卷文旅”，打造共同IP

周边城市热

国度开展革新委产业经济与技术经济研讨所邱灵地下撰文剖析道，冰雪经济产业链条长，西南地域冰雪旅游带动冰雪运动、冰雪装备、冰雪文创、寒地测试等冰雪产业继续焕发作机。

此外，滑雪装备制造业的业绩这两年也都有所提升。黑龙江天行健体育科技有限责任公司运营经理王晓楠说：“随着哈尔滨的出圈，我公司消费的滑雪机销量添加了50%。”

除了波司登以外，随着哈尔滨的走红，冰雪经济的产业效应仍在外溢。比如，哈尔滨爱威尔科技有限公司是一家专注于虚拟理想（VR）、增强理想（AR）、人工智能（AI）及元宇宙技术范围研发的国度级高新技术企业。该公司的任务人员徐营营说：“哈尔滨这两年文旅比拟火，也会带动我们公司在文旅、研学等方面的业务协作。”

波司登(哈尔滨)科技有限公司总经理王华引见道：“黑龙江鹅绒具有共同优势。这里养殖的禽类生临时普遍超越120天，加之寒地气候带来的昼夜温差，使得绒朵绒更大、疏松度更高，保暖功用尤为出色。为获取优质原料，波司登坚持与森工集团等大型供应商树立协作，并协同省内屠宰场收买本地优质禽源，为产品质量奠定坚实基础。”

波司登选择建厂在哈尔滨，除了尔滨的热度，还有哪些思索？理想上，是黑龙江共同的资源优势吸引了波司登。

据了解，此前波司登拟与顶流哈尔滨协作，推出“尔滨”款羽绒服。而经过公司与哈尔滨市人民政府洽谈，波司登决议把成产基地建在哈尔滨。2024年6月16日，波司登(哈尔滨)产业基地项目正式落户哈尔滨，拟投资10亿元。2个月后，波司登(哈尔滨)产业基地项目推进及新品展现活动顺利举行，标志着波司登品牌服装在哈尔滨正式投产。当年11月9日，备受注目的“尔滨&波司登”城市联名系列羽绒服在波司登全国门店片面上市，深受广阔消者费喜欢，2024年“尔滨&波司登”联名系列羽绒服年市场销售额近2亿元。

随着哈尔滨冰雪季的爆火，一些知名企业闻风而来，波司登便是其中之一。

波司登等知名企业闻风而来

产业热

波司登（哈尔滨）科技有限公司服装制造厂内，工人在忙碌着。

有专家对媒体表示，冰雪经济是以冰雪资源开放应用为基础的经济关系和经济活动的总称，以后冰雪经济正向“冰雪+”全产业链延伸，深度融合文旅、体育、科技、康养等业态，构成沉溺式消费体验。冰雪经济以具有辨识度和影响力的中心IP，诸如哈尔滨冰雪大世界、崇礼滑雪、吉林长白山等，强力带动周边生态，成为促进区域消费与开展的“钥匙”。同时催生了从装备、培训到社群、赛事等衍生业态，构建了自发生长、可继续的消费生态。

上述零散的案例也体如今一组文旅数据上，统计数据显示，2024—2025年冰雪季，黑龙江累计接待国际外游客超1.35亿人次，同比增长18.5%，游客破费2117.2亿元，同比增长30.7%。

另外，一位哈尔滨市民说：“以前有些搓澡堂的生意很普通，随着哈尔滨爆火，众多游客来体验，搓澡堂的生意一下子好了起来。”

由冰雪经济带动的消费热不止文创这一个案例。哈尔滨干卯雪龙体育用品有限公司是国际第一家滑雪场公用滑雪鞋、固定器的消费厂家，该公司总经理李智博通知南都N视频记者：“从2023年末尾，也就是疫情完毕的第一年，我们订单量翻了3倍左右，这面前既有疫情完毕先人们对户外滑雪的追求，也和哈尔滨的爆火有关。”

12月21日，哈尔滨冰雪大世界刚刚开园第五天，一家园内的文创店任务人员在对账时泄漏，该店日营业额已到达2.3万元。在冰雪大世界内，这样的文创店还有很多，冰箱贴、摩天轮玩偶、企鹅毛绒玩具都备受游客喜欢。

冰雪大世界以中心IP强力带动各种消费业态

消费热

哈尔滨冰雪大世界。

近日，南都N视频记者实地探望哈尔滨、大庆、齐齐哈尔等地，调研黑龙江冰雪产业开展实效。

标签：经济风口东北争夺