当体育明星成为“超级品牌”，到底有多赚钱？

界面旧事记者 | 秦李欣

而随着2026年临近，在世界杯、冬奥会等赛事的加持下，品牌关于体育明星的“争夺战”或许会愈加剧烈。

可见，顶尖运发动的商业价值已逾越赛场奖金的单一维度。这既源于运发动将赛场巅峰表现转化为弱小市场召唤力，也离不开品牌方兼具高效转化与临时培育的战略目光。

阿迪达斯中华区董事总经理萧家乐此前在接受包括界面旧事在内的媒体采访时表示，很多年轻运动在往年的全运会赛场上表现突出。他引见，阿迪达斯在此届全运会支持了近50名运发动、近30个不同的运动代表队，其中也包括李泽洋、莫家蝶等新锐代表。经过提早规划潜力运发动，品牌有望在未来取得超预期的报答。

界面旧事记者了解到，除了成熟的运发动，一些有潜力的新秀异样无时机取得品牌的喜爱。如体育品牌阿迪达斯就签下了“00后”足球运发动沈梦雨，和“05后”游泳运发动余依婷。

值得一提的是，临近冬奥会，不少品牌曾经提早锁定运发动们。比如，近日取得本赛季单板滑雪大跳台世界杯总冠军的苏翊鸣，在11月时就被UGG官宣成为其品牌大使。

但是，想要维持临时的商业价值，运发动们仍需在体育赛事上坚持好效果。比如，在Dior官宣郑钦文为全球品牌大使的文案中，就明白写道“这位中国网球冠军及二零二四年巴黎奥运会金牌得主屡获殊荣，她勇于应战自我的坚韧品格与迪奥品牌所推崇的先锋理念不约而同”。

而谷爱凌最新协作的知名品牌是TCL，该品牌和保时捷、红牛、波司登、安踏、IWC和蒙牛一同出如今她的资助名单中。

从郑钦文团体微博可以观察到，迪奥往年1月便官宣其为全球品牌大使，这也是迪奥初次运用中国体育明星成为全球品牌大使。此外，还有奥迪、劳力士、伊利、耐克、兰蔻、Beats、支付宝等众多知名品牌相继投来橄榄枝。

赛事奖金不高却能跻身全球支出前列，其基本缘由在于，她们出色的商业价值赢得了众多顶级品牌的认可。

中国运发动谷爱凌、郑钦文也在榜单前五之列，区分位列第四名和第五名。异样是网球运发动的郑钦文，往年由于被伤病困扰，赛事奖金下降至160万美元，但商业代言支出却不减反增，较去年上升400万美元，至1900万美元；而谷爱凌作为滑雪运发动，在赛事奖金占比缺乏百分之一的状况下，仍靠可观的商业支出，跻身前五，成为榜单前五中独一的非网球运发动。

图：Sportico

虽然乒乓球运发动代言生动，但若详细到支出金额，结合职业网坛的高额奖金和团体代言支出，网球运发动仍略胜一筹。美国体育财经媒体《Sportico》于12月发布了2025年世界前15名女子运发动支出榜单。其指出，几十年来，世界支出最高的女运发动的顶级联赛均以网球为主。榜单中的15名女运发动中，有10名是网球运发动，榜首由美国网球新星可可·高芙占领。

孙颖莎代言数量飙升，其“带货”才干也失掉验证。以高露洁为例，官宣代言当日，其天猫旗舰店199元的“孙颖莎同款浅笑‘鲨鱼’七件套”预售超9万人下单，抖音直播间商品更是在1分钟内售罄。品牌方也擅长经过互动增强粉丝粘性——高露洁在全国举行54场“360度莎莎击掌小站”，提供合影、击掌互动及限定周边，有效提升了消费者的参与度。

例如，孙颖莎在WTT总决赛前一天还正式官宣成为冠益乳亚太区品牌代言人，商业热度可见一斑。从代言数量下去看，2025年国乒运发动无疑占据优势。界面旧事记者梳理孙颖莎团体微博后发现，2025年她新增代言数量近20个，除了Keep等体育运动相关品牌，还掩盖汽车、美妆护肤、餐饮、日用品等多个范围，如梅森马吉拉香氛、一汽红旗、KitKat奇巧、多芬、理肤泉、美团、高露洁等品牌，简直每月都有新代言官宣。

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