从马拉松到体博会，见证上海打造体育驱动的国际都市新竞争力

放眼纽约、伦敦、东京等国际大都市，大型体育活动早已逾越竞技范围，演化为城市品牌、产业体系与社会文明的综合载体。其中，马拉松以其高参与度、强传达性和清楚经济外溢效应，被视为权衡一座城市生机与国际化水平的关键目的。

题图说明：2025上海马拉松题图来源：视觉中国图片来源于上海体博会、品牌、视觉中国及网络，版权归原作者一切。

随着上海马拉松和体博会继续晋级，上海正以体育赛事与产业平台为纽带，推进城市管理、消费晋级与全球影响力的片面跃升。在国际体育格式下，上海不只展现了赛事运营与产业集群的协同才干，更经过创新场景和多元品牌参与，塑造了体育驱动下的新型城市生活方式，由此减速迈向世界顶级体育城市。

其中最具特征的创新在于'文旅商体展'综合体系。经过世博源、世博天地与上海多个地标的联动，体博会将门票经济、城市打卡、文旅体验与批发场景结合在一同，使体育成为城市消费的一局部。体育公益活动如'黑暗跑团'陪跑、奥运冠军的沉溺式体验等进一步扩展了体育的社会价值，表现了城市公共伦理的才干。

上海体博会各项赛事的沉溺式体验区图片来源：上海体博会

体博会的另一层重要作用在于，它以沉溺式的方式塑造体育消费场景，使未来体育消费在城市层面提早可视化。越野模拟、攀爬墙与亲子运动体验等外容，使体育从竞技转向生活方式，从专业转向普及。这种低门槛体验推进体育从专业运发动范围向社会群众扩展，使体育消费愈加深化城市日常生活。

上海体博会不只是展现产品与技术的平台，更是塑造中国体育产业话语体系的重要节点。2025年的展会以科研、康复、训练、文旅等方向搭建论坛体系，约请院士、国度队科研团队与多个范围的专家共同讨论运动迷信与群众安康趋向。这种结构使体博会从行业展现走向知识与政策层面的表达，从而在全球体育产业中树立具有继续性的专业影响力。

与此同时，科技体育在上海体博会中的比重继续提升，为产业提供新的增长点。VR/AR装置、智能测试仪器与交互式运动产品，让运动科技从研发阶段就能取得与用户的直接对话，为运动科技企业提供真实环境下的产品验证时机。对品牌而言，体博会成为探求市场反应、验证创新方向的重要节点。对城市而言，它扩展了体育产业的边界，使体育具有更强的商业化能够性。

SALOMON萨洛蒙为上海马拉松设计的FALCON FLY上海限定款图片来源：SALOMON萨洛蒙

同时，品牌依托'越野女王'姚妙的双地形战绩与全套S/LAB竞速装备，强化'路野双修'概念的真实性与可执行性。在体博会现场，SALOMON萨洛蒙还同步全球首发高端竞训服系列FALCON FLY，并发布上海马拉松专属限定款。

SALOMON萨洛蒙为'越野女王'姚妙量身定制全套顶级竞速路跑产品图片来源：SALOMON萨洛蒙

SALOMON萨洛蒙则以另一种方式切入中国跑者生态。在越野范围树立强势品牌心智后，其在上海体博会的亮相标志着品牌正式迈入'路野双修'时代。借助上海马拉松的国际影响力，SALOMON萨洛蒙经过S/LAB PHANTASM 3的全球首秀构建强势的路跑叙事。该鞋款由品牌与瑞士空气动力学机构Swiss Side结合开发，并在风洞测试中完成16%–28%的阻力下降，其技术打破经过现场展现、运发动解说与专业验证报告得以充沛出现。

On昂跑展台运发动故事图片来源：On昂跑

对中国市场而言，这种'将实验室带停顿会'的方式，使跑者可以直观了解技术如何提升训练与竞赛表现，也强化了On昂跑在高功用跑鞋范围的前沿定位。品牌亦携签约运发动碾者阿提、甄氏兄弟与李健亮相，使技术、产品与赛事表现构成闭环。

On昂跑展台LightSpray科技展现图片来源：On昂跑

在这一产业框架下，不同品牌正在体博会上展现各自的战略途径。On昂跑经过展台设计、科技展现、产品拆解与跑者互动，系统化出现其'专业竞速+城市跑步'的双线叙事。品牌不只以LightSpray鞋面技术展现其技术打破，也经过机械臂喷织演示、试跑体验和限量出售的Cloudboom Strike LS，将研发才干、产品功用与跑者体验完整串联，使科技创新从产品层面延伸至全链路体验。

作为综合性体育产业平台，上海体博会正在重塑品牌生态。2025年展会吸引了On昂跑、SALOMON萨洛蒙、Nike耐克、HOKA、ASICS亚瑟士等国际品牌，与李宁、轻功、高驰等外货品牌共同参展。这种'国际+外乡'的格式，使体博会成为全球体育品牌进入中国市场、对接产业链与寻觅协作时机的重要枢纽，也让上海成为亚洲最具生机的体育消费与创新集聚地。

2025上海体博会品牌展台图片来源：上海体博会

最后，成为候选城市，对城市体育产业异样提出更高要求。城市需求具有成熟的体育消费市场、丰厚的装备品牌生态、完善的训练安康效劳体系以及吸引国际品牌集聚的产业基础，而上海体博会正是这一体系的中心载体。它使上海不只是赛事举行地，更是产业聚焦地，可以吸引品牌、企业和机构在城市内构生临时产业规划。

其次，城市体育消费承载力关系到赛事带来的继续溢出效应。在这方面，上海已具有动摇基础。假设仅依托赛事自身，消费周期会被限制在竞赛周末，但将赛事归入更大范围的消费网络中，体育消费就可以转化为临时消费增长点。上海经过体博会、体育消费节与文旅联动，使体育消费具有可继续增长才干。据官方数据，2024年上海体育产业总产出达3169亿元，占GDP的1.9%。体育消费节时期商户买卖额增长13.89%，标明体育运动消费需求增长清楚。

2025上海马拉松图片来源：视觉中国

要在评价周期中继续达标，上海马拉松就需求构建三大才干体系。首先，国际化赛事运营才干是基础项，包括医疗效劳体系、赛事路途管理、应急机制、言语效劳、国际跑者接待才干、志愿体系树立等要素。例如在往年第29届赛事中，沿途医疗站清楚添加，4400名志愿者协助运转，多层级医疗站点和精细化交通管控，充沛展现综合运营才干。

对上海而言，这既是荣誉，更是责任与应战。成为大满贯赛事不只意味着全方位到达顶级水准，还代表着上海将成为全球跑者、品牌和媒体关注的新兴中心。

体博会重构城市体育产业重生态

在全球马拉松体系不时扩展影响力、赛事价值链继续延伸的背景下，各大城市纷繁经过央求参与国际顶级赛事体系以提升竞争力。在此背景下，上海马拉松已正式宣布成为马拉松大满贯体系的候选赛事，成为中国申办该赛事的代表。进入大满贯候选体系不只意味着取得国际认可，也代表着城市全体协同才干的调查。依照大满贯的规则，候选赛事至少需经过三年评价，并在赛事组织、医疗才干、志愿者体系、跑者效劳、国际传达、数字化运营、平安机制等方面向国际规范看齐。

纽约马拉松两届冠军得主Hellen Obiri在2024年波士顿马拉松上穿着On昂跑Cloudboom Strike LS跑鞋图片来源：robbreport.com

医疗安康科技公司Abbott雅培则应用马拉松系列赛事试点其Lingo生物传感器，完成葡萄糖实时监测。运动品牌On昂跑经过Cloudboom Strike LS跑鞋陪伴纽约马拉松两届冠军得主Hellen Obiri在多个马拉松竞赛中夺冠并刷新团体记载。品牌参与马拉松的逻辑已远超传统体育营销范围，它同时涵盖商业拓展、安康科技研发以及全球品牌力塑造。

咨询公司TCS为美国职业马拉松运发动Des Linden构建'数字孪生心脏'图片来源：runnersworld.com

而这一体育超级IP也成为品牌竞争的首选舞台，缘由不只在于跑者群体具有高支出、高忠实度的特征，更在于马拉松赛事可以以极高的群众可见度支持社会公益。以咨询公司TCS为例，它坚持了其他运动项目的资助，转而与全球14场马拉松树立协作，其中包括伦敦、纽约和悉尼等赛事的冠名权。TCS的参与不只限于传统的品牌展现，还在赛事中测试实时追踪运用顺序，甚至构建了美国职业马拉松运发动Des Linden的'数字孪生心脏'，用于监测其生物数据。

社会参与方面，马拉松的文明影响力不时扩展。以往年纽约马拉松为例，45.9%的参赛者为女性，30岁以下女性增速尤为突出。伦敦马拉松则首创轮椅组与健全组同等奖金，继续拓展赛事的容纳与可及性。

报告指出，伦敦马拉松是全球品牌力最强的马拉松赛事，其品牌强度指数（BSI）为90.1/100，经济影响超越2.5亿英镑，慈善捐赠金额高达7350万英镑，上一届赛事的完赛人数更到达创纪录的56640人。而纽约马拉松则是品牌价值最高的赛事，两者在精英选手参与度方面并列第一。

2025伦敦马拉松图片来源：BBC

品牌评价咨询公司Brand Finance发布的'Marathons 50 2025'（译：2025年全球马拉松品牌50强报告）中指出，马拉松赛事对主办城市的经济与文明发生了深远影响。全球前50大马拉松赛事的总经济影响高达52亿美元，超越一半（27亿美元）来自大满贯赛事，其中芝加哥马拉松以6.27亿美元的经济效益成为单项贡献最高的赛事。

在全球体育体系中，国际马拉松大满贯体系（World Marathon Majors）之所以能成为最重要的赛事体系之一，不只是由于赛事自身的竞争性，而是它构建了一个以城市为中心单元的体育IP架构。六大城市（纽约、伦敦、柏林、东京、芝加哥、波士顿）经过赛事成功构建了跨文明、跨产业、跨城市叙事的才干，2025年参与的悉尼马拉松，使这一体系正式进入全球南北叙事融合的阶段。

上海马拉松正减速迈入大满贯体系

马拉松赛事也推进了城市之间的'对标叙事'。纽约以规模、公益体系与社群文明强化其全球位置，伦敦经过高度容纳与成熟的赛事组织才干树立城市品牌，柏林则以高速赛道与精准运营成为纪录之城。因此，关于国际化都市而言，马拉松不只是一项体育赛事，更是一种塑造城市笼统、强化城市记忆并向世界讲述城市故事的方式。

2025赛季以来，全球多座城市的马拉松纪录不时被刷新，纽约赛道上肯尼亚短跑名将Hellen Obiri再次改写纪录，波士顿由Sharon Lokedi领跑打破，伦敦则见证Tigst Assefa在女子组竞赛中发明世界级效果。在这些跑者身上，人们看到的不止是体育成就，更是顶级城市在赛事运营中的成熟度。

肯尼亚短跑名将Hellen Obiri在2025纽约马拉松女子精英组中夺得冠军图片来源：视觉中国

在这一全球框架中，马拉松无疑是最具代表性的城市赛事。作为开放式路途项目，路途设计、城市景观、公共交通、医疗保证与志愿体系的每一个环节，都会直接影响跑者与观众的体验，是观察城市综合管理才干的最佳窗口。能否在几小时内平安、有序地承载数万名跑者，是对城市运营力最直观的考验。

更重要的是，体育赛事正在重塑国际城市的'可见度竞争'。在全球传达环境高度碎片化的背景下，大型赛事为城市提供了极为稀缺的叙事窗口，使其可以集中向世界展现管理才干、文明特质与经济生机。赛事品牌不只影响游客，更能增强本地居民对城市的认同与归属感。

波士顿马拉松的案例印证了这一趋向。依据波士顿体育协会和波士顿旅游局的数据报告显示，往年的波士顿马拉松为外地带来超越5亿美元的经济影响，并为批发、酒店及本地商业提供了上千个失业岗位。研讨进一步指出，这类大型活动的收益并不只限于赛事周期，而是对社区开展、产业投资和城市品牌构生临时正向影响。

波士顿马拉松图片来源：findmymarathon.com

大型体育赛事可以为城市带来短期消费聚集效应，同时构建临时的城市笼统资产。国际城市在规划体育活动时，不再将其视为单一竞技事情，而是与基础设备树立、目的地品牌塑造、产业链延伸及社会管理晋级深度结合。赛事带来的媒体曝光、跨区域人流和产业关注，使体育从'本钱支出'转变为'才干展现'，成为城市管理才干的重要外显入口。

在全球范围内，体育、旅游、文明、消费与科技创新之间的边界正迅速被打破，体育赛事正在成为驱动城市经济和社会生机的复合型引擎。世界旅游组织指出，由赛事驱动的旅游已成为现代旅游业增长最快的板块之一，各国政府将体育归入'城市名片、产业引擎与文明事情'三位一体的战略体系，城市竞争的维度也因此从经济规模延伸至文明影响力与全球传达才干。

马拉松赛事展现城市竞争力

标签：上海都市体育国际竞争打造